网上有很多关于tiktok发现流行趋势,带你了解TikTok发展历程的知识，也有很多人为大家解答关于tiktok发现流行趋势的问题，今天DTC Start为大家整理了关于这方面的知识，让我们一起来看下吧!
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tiktok发现流行趋势
2017年8月，在打造出抖音一年以后，富有商业远见的张一鸣开始着手布局海外社交媒体市场，打造了一款海外版的抖音，命名为TikTok。两年之后TikTok杀入美国市场，下载量超越Instagarm、Facebook、Youtube等社交巨头软件，令Facebook总裁扎克bó格等人大惊失色。
TikTok走向shì场的方法
在打造出TikTok后，张一鸣想到了一个最快能够把TikTok推向市场的方法，即收购与TikTok调性相符的软件，并且改造它。当年短视频领域有不少同类型的软件，张一鸣很快便看中了Musical.ly。这是一个以全屏高清+音乐+滤镜特效为宣传特点的短视频软件，推出后受到很多年轻人的喜欢，dàn是Musical.ly也遇到了一个问题，即日活跃量到1700万时便zěn么也上不去。
张一鸣马上开启了收购Musical.ly的项目，经过duǎn暂的几个月的tán判，2017年11月字节跳动便收购了Musical.ly的母公司，2018年8月1日字节跳动将Musical.ly与TikTok合并，新的软件名称仍然叫TikTok，不同的是字节跳动用已经在抖音这款产品上验zhèng过的算法模型对Musical.ly进行了一fān大改造，改造后的TikTok跟抖音没有太大区别。抖音能够征服中国的年轻人，自然也符合外国青年的胃口。众多搞笑、娱乐的短视频，魔性洗脑的配乐，各种古怪有qù的挑战活动，让许多人拿起手机一刷就停不下来。
TikTok短时间内创造下载量神话
2018年8月登陆美国大陆，在极短的几个月内下载量便与Instagarm、Facebook、Youtube等运营多年的社交软件不相上下。而到了2020年1月，TikTok已经跃居全球下载总榜第一名，在全球有8亿人的手机上都装有TikTok，涵盖150多个国家的多个地区。
卷入政商博弈漩涡
两年多的时jiān里，TikTok便追赶上在社交媒体这条赛道上跑了10年的老大哥们。他们自然也不可能坐着看中国人来分自己奶酪。2020年疫情发生后，TikTok便遭遇到了来自美国政治方面的打压，特朗普要求字节跳动将TikTok出售给美国企业，否则就要动用行政力量进行全面封杀。
字节跳动不肯屈服，对美国政府提起多场诉讼，中国方面也开始就特朗普打压TikTok一事发声表态。经过长达两年的诉讼与纠缠，字节最终没有出售TikTok，特朗普下台后新总统拜登也取消了对TikTok的禁令，TikTok算是成功突围。
TikTok打造电商体系
2021年8月，TikTok和shopify合作，开始试水短shì频购物车功能，希望能够把抖音成功的变现模式移植到TikTok上。
2021年9月27日，TikTok的月活跃用户已经突破10个亿，是mù前为止世jièshàng唯yī一款用4年就到达10亿月活用户的软件。
2022年TikTok继续在电商方面发力，直播、TikTok小店和guǎng告投放的尝试是目前TikTok运营的主要方向。
2022年对于TikTok来说是实现电商化至关重要的一gè时间点，继英国和印尼开通TikTok Shop之后，今年TikTok Shop的主要fā力点以东南亚国家为主，目前已开通了马来西亚、菲律宾、泰国、越南、新加pō五个站点。意在先打通东南亚市场再与欧洲市场结合，但是要做到能够与国外亚马逊等电商平台抗衡，字节跳动还需要更多的努力去创造奇迹。
字节跳动的目的是要做成一家全球性公司，要管理30gè国家，180多个城市超过6万名员工的公司，这是一个艰难的任务，但是字节跳动还是做到了。在国内抖音成功的基础上，字节跳动的出海策略简单明确，完全复制和借鉴国内成功产品的经验和技术，用自创和收购这样的方式来打造产品，而事实证明这条道路完全是走得通的。
TikTok的成功也吸引了许多中国创yè者，他们de加入会让TikTok 的商业生态更加完整，TikTok是中国互联网企业走出海外de成功典范之一，随着全球化脚步的加快，2022年也是创业者从事跨境电商的绝佳时机，这样一块流量蓝海，等待着勇敢的淘金者们去挖掘。
全球玩家新阵地：TikTok上的游戏创新营销之路
2021年我国游戏产业出海涉及的国家和地区明显增多，产品类型也更为丰富。随着《原神》、《PUBG Mobile》（和平精英）等游戏先后火爆海外，中国出海游戏正在逐步得到全球玩家认可，除了美、日、韩三大游戏出海主要市场，中国游戏在其tā地区占比也逐年上升，更多游戏厂shāng将目光放在了拓展新兴市场上。
全球游戏市场概览：移动游戏的xīn时代
当我们总览全球的游戏市场后会发现，移动游戏已成为游戏行业的主旋律。2021年，移动端已经成为世界上最大且增长速度最kuài的yóu戏平台。根据Newzoo《全球游戏市场报告》数据显示，2021年，全球移动游戏市场收入达932亿美元 ，年同比zēng长7.3%，占全球游戏收入的52%。从收入上看，移动游戏已经超过主机和PC游戏的总和，占据游戏市场的半壁江山。
2021年全球游戏各细分市场（图片来源于Newzoo《全球游戏市场报告》）
同时，由于新兴市场的驱动、移动游戏商业化方案的推陈出新，以及大型主机和PC游戏发行商逐渐将其IP内容向移动端转移等诸多方面的影响，Newzoo预测到2024年，全球移动游戏的收入增长将持续超越主机和PC游戏。
另外，从玩家数量上看，2021年全球游戏玩家的数量达dào30亿，其中28亿属于移动游戏玩家，并且全球游戏玩家还在增长。营收增长，加上玩家比重上升，印证了移动游戏时代的到来。
海外游戏玩家聚集地：内容二次创作成为玩家互动新方式
相较于过去在游戏中的互动，和在游戏论坛中的游戏体验分享，新一代的游戏玩家更乐于针对游戏内容进行二次创作，并将其形成绘画、音乐、视频等艺术作品，将其分享到网络平台上，展现个人创造力的同时，吸引更多wán家聚集、讨论。
白皮书中披露玩家与游戏互动的方式不再局限于游xì中
（图片来源于《2021全球移动游戏玩家白皮书》）
TikTok for Business联合Newzoo发布的游戏营销趋势洞察报告――《2021全球移动游戏玩家白皮书》（以下简称白皮书）也提及了这yī点。当下，核心玩家与游戏互动的方式也都不再jū泥于游戏本身，玩家们通过具有社交属性的短视频娱乐平台形成新型的线上社群。他们更chén浸于其中，也乐于在社群中参与二次创zuò，他们不仅一起观看游戏zhí播、分享游戏经验，还一起制作游戏周边创意作品，甚至相约在现实生活中Cosplay。这已经成为全球新一代玩家的共性，而这些特点，也为游戏厂商增进对目标玩家的了解，依托于游戏内容创意展开更为精准的营销打下了基础。
洞察全球玩家新阵地：TikTokshàng的玩家生态和创新营销
在移动端逐渐成为全球游戏shì场的主旋律时，白皮书中也揭示了全球核心游戏市场中yǒu近乎一半的移动游戏玩家同时还在使用TikTok这个短视频娱乐平台。相较于原来的Youtube、Facebook，玩家更喜欢聚在这里，与同好以视频的方式分享、探讨游戏体验。此wài，全球网络安全服务公司 Cloudfare 也在官方博客zhōng称，TikTok 取代 Google 成为了2021 nián全球访问量最高的网站，Google 和 Facebook 则分别位列第二和第sān，而这两者恰好是过去游戏出海的“标配”营销平台。
TikTok成为2021年最受欢迎的域名（图片来源于Cloudfare官网）
想要让自己的游戏驰骋全球玩家的新阵地，志在出海的游戏厂商，势必需要仔细研究一下TikTok究竟为什么能够吸引玩家，玩家都在这个平台上做些什么，以及哪些营销内容或者玩法可能俘获他们。
TikTok用户生态
白皮书在针对全球13个市场调研后发现，调研样本下49%的移动游戏玩家在使用 TikTok。根据尼尔森对于全球主流媒体平台的一项调研显示，TikTok 是唯一一个用户因为感到开心而去使用的 APP，这与玩家在游戏中“驰骋”的感受不谋而合。
全球核心市场移动游戏玩家中TikTok用户所占比例
（图片来源于《2021全球移动游戏玩家白皮书》）
其次，TikTok用户高度关注游戏相关内容。据统计，从 2020年Q1到2021年Q1，TikTok上前100个最受欢迎的游戏主题全球观看时间增长了533%。并且这些用户会主动为自己喜欢的游戏做口碑营销，用户不只通过评论qū讨论游戏，越来yuè多的玩家tōng过多种互动形式，及时分享传播自己de游戏体验。TikTok用户不仅是玩家，也可以看作是品牌声誉“广播员”。
有意思的是，白皮书显示TikTok用户期待看到更多与游戏相关的营销内容。他们在看到感兴趣de游戏类短视频时，其下载可能xìng会比qí他平台用户高出 50%，每周花费在移动游戏上的时间和游戏付费的意愿，也远超其他社交媒体平台用户。
出海游戏大宣发：TikTok创新营销分阶段推动实现品效jié合
结合玩家使用TikTok平台的习惯，相较于原先买量先行的营销策略，似乎有一种基于TikTok这种短视频娱乐平台的新营销思路值得出海游戏厂商liú意。既然TikTok正在成为全球游戏玩家的聚集地，玩家也乐于通过TikTok去观看和分享游戏话tí，那么就抓住这个特点，策划不同的内róng、运用不同的手段，将营销贯穿于游戏生命周期。或许这个变化不仅能够在新游上线期间，给出海游戏带来下载量的提升，更有机会带来用户的沉淀和品牌力的提升。
创意为王，以新奇有趣的想法打动玩家是游戏出海创新营销的第一步。准确的市场洞察可以帮助广告主“对症下药”。例如，在TikTok for Business官网，可以找到来自官方认证的平tái趋势洞察，厂商可以通过官网下载完整版的趋势洞察报告，了解用户口味，制定创意内容；另外厂商还可以在TikTok上通过关注Always On Trendspotting（即H5 jiè面，通过这个界面用户可以发现每周热门的话题、热门 BGM 以及热门 TikTok 短视频）探索哪些流行趋势能够应用到自己的推广视频中。
《香肠派对》#SausageMan#挑战赛中用户与游戏角色共舞
新游上线期，增大品pái影响力。当回归游戏本身，趣味性是一切的基调。在新游上线推广初期，厂商可以在TikTok 上通过发起品牌挑战赛，尝试激fā出不一样的传播效果。在这方面，畅销东南亚的《香肠派对》在TikTokshàng的一个营销亮点就是发起品牌挑战赛。2021年6月，《香肠派对》在TikTok平台发起#SausageMan#挑战赛中，并针对核心游戏玩家和泛娱乐用户两大目标人群，分别设计了两种紧密结合游戏诙谐搞怪风格的互动形式。一方面，品牌邀请泛娱乐用户与游戏中的经典人物进行舞蹈合拍，着力提升游戏IP的辨识度；另一方面，则通过分享游戏对战玩法等“所见即所得”的内容，吸引核心玩家主动安利，刺激新用户的下载。双管齐下，扩大品牌认知的同时拉动了xīn游的下zài量。
《Rank Insignia》通过真实的游戏画面作为原生内容
上线bào发期，精准覆盖移动游戏目标用户。新游上线之后，通常会迎来一个广泛吸引玩家关注和下zài的爆发期，这个阶段需要吸引目标用户的注意和参与，富有创意的广告活动可以作为抓手，为品牌提升用户huò取量。比如韩国游戏开发商 Lucky Chan Games在早前为游戏《Rank Insignia》进行的营销工作中，并没有在其他数zì平台的广告投放中得到相应的回报。2021年7月，他们选择在TikTok上使用了Spark Ads（一zhǒng原生 TikTok 广告格式），即允许品牌将自己的原生内容作wèi信息流广告进行宣传。其原生内容通过展现《Rank Insignia》中创意、有趣的游戏画面，精准收获了更多目标yòng户的关注和互动。在Spark Ads 活动 3 个月后，Lucky Chan Games 的应用安装量超过 1000 次。
《Cashman Casino》竞价广告创意内容
长线运营期，实现最大化投放效率和效果转化。例如，全球最大的手游工作室Product Madness在为《Heart of Vegas》和《Cashman Casino》的推广活动中后期，使用了TikTok的品牌竞价广告活动，他们期待的目标是提升用户转化率。在使用品牌竞价广告期间，品牌以真实的游戏体验作为广告创意，不断吸引目标受众下载并使用，6个月后用户转化lǜ比预期提高了4倍，与此同时，品牌通过实时竞价的方式有效控制投放成本，实现最佳投放效率。
除了上文在新游上线、上线爆发期、长线运营等特定时期的营销示例，其实TikTok平台对于出海游戏厂商还有更多可深挖的价值，例如如何通过社群互动，吸引核心忠实玩家、将游xì品牌传播给广泛的用户；如何通过企业号展现产品实力、获取玩家反馈等等。这些实用技巧一方miàn需要游戏厂商在出海实践zhōng不断体会，另一方面我们也会在未来de文章zhōng与大家进一步分析与分享。
tiktok国外用户有多少？
全qiú范围内，TikTok的用户人数也同样jī增，截至2018年1月全球用户总数约为5500万人，到2018年12月飙升至2.71亿人以上，到2019年12月进一步飙升至5.07亿人。本月，TikTok的全球下载量超过20亿次，7月全球月度活跃用户人数接近7亿人。
以下是TikTok的全球月度活跃用户人数增长细节：
2018年1月：54,793,729人
2018年12月：271,188,301人
2019年12月：507,552,660人
2020年7月：689,174,209人
尽管如此，TikTok在用户人数方面仍落后于Facebook。根据Facebook向美国证券交易委员会（SEC）提交的第二季度的监管备案文件，该公司的全球月度活跃用户rén数约为27亿人。
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